谷歌淘汰第三方 Cookie 计划正式通过，狂潮来袭

最近，有消息传出英国反垄断监管机构“竞争与市场管理局”(CMA)，已接受Chrome浏览器淘汰第三方Cookie的计划。而谷歌也向CMA 做出法律承诺，打消了竞争相关的顾虑。

其实，谷歌在两年前就曾宣布，将会逐步淘汰Chrome浏览器对第三方 Cookie的支持，从而让用户更好地管理自己隐私和数据。但是，Cookie对于数字广告来说非常重要，尤其是跨平台精准投放广告时，第三方 Cookie就是非常重要的一个工具。

谷歌原计划停止对第三方 Cookie 的支持后，推广“隐私沙箱”技术。但是，这个计划却受到了众多出版商和广告技术公司的反对，因为他们认为“隐私沙箱”本质上是限制他们收集网络用户信息，影响他们广告的价值。

因此，去年反垄断机构CMA就谷歌“隐私沙箱”计划进行了调查，结果就是CMA认为谷歌该计划，确实会削弱出版商的能力，破坏数字广告市场的竞争，却有利于谷歌进一步巩固市场影响力。

也正是因为CMA的调查结果，谷歌方面也做出承诺，允许CMA等机构参与“隐私沙箱”计划，同时会公开披露“隐私沙箱”相关测试结果。另外，谷歌表示不会区别对待，让自家的广告产品或网站拥有特殊待遇。

而CMA经过多方研讨之后，表示接受谷歌的承诺，确认谷歌将限制其生态系统内的数据共享，避免获得相对于竞争对手的优势。